O Google domina a internet. Não lembro o número exato mais creio que 90% das pesquisas feitas no mundo devem passar pelo buscador, um público certamente exorbitante. Se as pessoas estão no Google, nada mais lógico que colocar sua marca lá. Mas o Google não permite anúncios como vemos em […]
Apesar de sempre ter feito o blog muito mais focado em Magento, a parte de marketing digital e publicidade online também teve espaço aqui, desde 2010. Para facilitar a vida dos leitores, esse post é um índice dos principais artigos que escrevi sobre o Google Adwords, a ferramenta do Google para a inserção de links patrocinados em suas páginas de busca. Também aproveito para colocar aqui os principais artigos sobre o Google Analytics, a ferramenta de estatísticas e análise de visitas que não pode faltar em sua loja virtual.
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Esse artigo é a continuação de outro publicado na semana passada sobre como trabalhar com campanhas no Google Adwords.
Como você já sabe, no topo o funil de vendas apresenta consumidores que ainda não têm consciência de que seu produto existe ou porque eles precisam de seus produtos. Para esses consumidores, não é viável investir grandes somas de dinheiro para fazer campanhas que resultarão em vendas pífias. Mas o mesmo funil apresenta consumidores que já conhecem o seu produto e, melhor ainda, consumidores que estão dispostos a comprá-los. Nesse segundo artigo falando sobre como trabalhar com campanhas no Google Adwords, vamos ver como estruturar campanhas para esse público.
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Você ouviu dizer que o Google é uma excelente ferramenta e que pode trazer milhares de clientes todos os dias para sua loja virtual. Você ouviu bem e isso é verdade, mas esqueceram de dizer que não é simples, barato e que isso não acontece da noite para o dia. Utilizar o Google como forma de atração de clientes é praticamente obrigatório já que a esmagadora maioria das pessoas usa o Google em suas pesquisas, digitando nele os termos que responderão às suas necessidades e obtendo uma lista de sites quase sempre relevantes.
Ainda que não seja simples nem barato, ainda que você tenha uma agência para cuidar de sua estratégia de marketing no Google, é dever do lojista entender como funciona e quais as estratégias possíveis para se obter o melhor retorno com o nosso "Oráculo Moderno". Nesse artigo - que dividi em duas partes - vou abordar o Google Adwords, a ferramenta do Google que cuida dos links patrocinados, aquelas pequenas entradas de texto dispostas na lateral das páginas, com o intuito de atrai-lo, além de anúncios gráficos em outros tantos sites.
Há também uma estratégia que consiste em posicionar melhor suas páginas de modo que elas apareçam nas primeiras posições do Google, o chamado SEO, que já abordei algumas vezes aqui no blog.
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Tempos atrás, falei sobre campanhas Google Adwords eficientes, quando escrevi o artigo sobre foco em campanhas de marketing digital. O tempo só me reforçou a certeza de que a maioria das campanhas de links patrocinados (ao menos aqui no Brasil) não são eficientes e desperdiçam a maior parte do dinheiro gasto em cliques. Certamente o Google não reclama desse desperdício - já que quanto mais cliques um anúncio tiver, mais dinheiro irá para a empresa -, mas certamente também não acha isso legal, já que sem retorno não há lojista que sobreviva.
Uma campanha de links patrocinados é feita de palavras-chave e anúncios, no caso de uma campanha direcionada para a Rede de Busca ou de jogos de palavras-chave e canais, mais anúncios, para os casos em que as campanhas são direcionadas para a Rede de Conteúdo. As diferenças já começam por aí e o primeiro erro é querer tratá-las de forma igual, com a mesma campanha nas duas redes. Não adianta apenas pegar as palavras-chave que a ferramenta do próprio Adwords sugere, escrever anúncios e definir o valor do clique. Fazer uma campanha de Google Adwords é muito mais que isso.
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Algumas pessoas me questionam como eu atingi o nível de Profissional Certificado em Google Adwords: se é difícil, quanto tempo leva, como fiz para estudar, como me preparei para as provas e até mesmo que provas eu fiz e se é necessário manter um gasto mínimo em minha central de clientes para manter o status de Google Adwords Professional. Já havia prometido há algum tempo e eis que agora cumpro a minha promessa e tento ajudar aqueles que querem obter suas certificações.
Primeiro é preciso entender o que é um Google Adwords Professional: é um profissional certificado pelo Google, através de provas (uma prova básica, mais uma prova por área de certificação), reconhecido como apto a gerenciar campanhas de links patrocinados, através do serviço Google Adwords. O certificado - em cada área - tem validade de um ano, o que significa que a cada ano o profissional tem que se submeter novamente ao teste na(s) área(s) escolhidas. (mais…)